Rekruttering af nye hjernedonorer til videnskab

Molecular Conceptor Fundser en serie, der udforsker ny praksis inden for journalistik og videnskabskommunikation og deres indflydelse på vores publikum. Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at få de seneste rapporter!

Da Videnskabsfredagens radioproducer Shoshannah Bauxbaum slog ideen om et segment om hjernebank , hvad der skilte sig ud var ikke, at hjernebanker er afgørende for at forstå sygdomme som MS og Alzheimers. Eller endda at hjernevidenskab stadig er afhængig af hjernevævsdonation, selvom nye billeddannelsesteknologier bliver bredt tilgængelige. jeg Det var, at normale hjerner er underrepræsenteret i hjernebanker. Hjernebanker indsamler hjerner og andre vævsprøver for at hjælpe forskere med at studere tilstande relateret til nervesystemerne. De lærer mest, når de er i stand til at sammenligne og lære af forskellige hjerner, inklusive dem, der har og dem, der ikke har oplevet sygdom, lidelse eller traumer. Hjernedonation tiltrækker dog forståeligt nok dem med allerede eksisterende neurologiske lidelser og deres familier, og har ligeledes en tendens til at tiltrække ældre donorer, der har haft tid til at lave posthume planer.

Da vores redaktionsteam påtog sig produktionen af ​​vores første hjernebankradiohistorie nogensinde i februar 2022, søgte de specifikt at motivere publikum for at søge information om hjernedonation samt til besvare publikumsspørgsmål om den dybt personlige beslutning om at donere sin hjerne efter døden.

Hjernebankhistorien var en mulighed for at gøre en reel forskel ved at stille meget personlige og praktiske spørgsmål om donation, afstigmatiserende hjernelidelser og muligvis endda øge interessen for hjernedonation hos lyttere, der aldrig før havde overvejet det. Vores mål var at formidle videnskaben og vigtigheden af ​​hjerneforskningsnetværk som NIH'erne NeuroBioBank på en engagerende og overbevisende måde, og for at forbinde interesserede publikum med muligheder for at planlægge posthum vævsdonation. For at opnå alt dette var vores publikum nødt til at være en del af samtalen.

Science Fridays mission om at øge offentlighedens adgang til videnskabelig information omfatter at sikre, at publikum har en platform til at få svar på deres spørgsmål. Vores Event Manager, Diana Montano, så vores Zoom-produktionsformat som et godt match til denne indsats. Zoom-optagelsesformatet, som blev mestret under pandemien, er præcis, hvad det lyder som: Et Zoom-opkald med værten Ira Flatow og gæsteeksperter, hvor publikum kan lytte med live og stille spørgsmål ved hjælp af Zooms Q&A- og chatfunktioner. Magien ved disse optagelsessessioner er, at slutproduktet lyder nøjagtigt som den præ-pandemiske, live call-in version af Science Friday.

Succesen med vores Zoom-segmenter afhænger i høj grad af spørgsmål fra publikum. Men at diskutere ens organers skæbne er... mærkeligt, fordi det pirrer både vores morbide nysgerrighed (Hvordan får de det ud? Hvor opbevarer de det?) såvel som vores hjertestrenge (Hvordan vil min efterladte familie have det med hjernedonation Vil min familie blive stillet en diagnose?). H hvordan sender du en autentisk invitation til en diskussion, der er mærkelig, interessant og lidt trist? Vi besluttede at bruge humor.

Montano arbejdede med publikum og redaktionelle ledere på projektet og designede sociale mediekort (se figur 1) for at fremkalde en følelse af nysgerrighed og lune, når han taler om hjernen. De sociale mediers opslag og kopien på segmentsiden, invitation i luften og nyhedsbrevsråb til Zoom-begivenheden var lette og lidt fjollede ( “ Neurovidenskabsmænd og zombier har én ting til fælles - de har brug for flere hjerner! ” ). Over 350 personer registrerede sig til at deltage i Zoom-begivenheden, og af dem deltog 197 (54%) i sidste ende.

Hjernedonation Live Zoom-begivenhed den 4. februar 2022. Arrangementet var vært for Ira Flatow. Tish Hevel, CEO for The Brain Donor Projekt (øverst til venstre) og Bill Scott, administrerende direktør for University of Miami Brain Endowment Bank (øverst til højre) var gæster.

Hjernedonationsfællesskabet

Deltagerne i Science Fridays diskussion om hjernedonation havde interesser og spørgsmål, der var lige så forskellige, som de var overraskende. I løbet af den timelange begivenhed blev der stillet mere end 90 spørgsmål, og diskussionen genererede hundredvis af kommentarer og svar (se figur 2 nedenfor). Det var interessant at bemærke, at mere end en fjerdedel (28%) af spørgsmålene handlede om hjernebanklogistik (fx hvordan hjerner opbevares), en femtedel (22,6%) handlede om vejen til donation (f.eks. Er der en formular til hjernedonation? Hvad er trinene?), og mere end én ud af ti (15,1 %) var nysgerrige efter forskningsresultater (f.eks. rapporter til familie, undersøgelsesresultater).

Zoom-spørgsmålene og chatten afspejlede en dyb personlig forbindelse til det aktuelle emne, hvor mange deltagere identificerede sig som familiemedlem til en nyligt afdød hjernedonor eller som en person, der lever med en psykisk lidelse eller hjerneskade. Der var også en særlig overraskende deltagergruppe: Hjernebankrepræsentanter. M flere forskere sluttede sig til og deltog i chatten, der repræsenterede Andet hjernebanker, i håb om at tiltrække flere rekrutter.

Tager diskussionen om hjernedonation til radioen

Efter den meget succesfulde Zoom-begivenhed flyttede fokus til redigering for at skabe et radiosegment, der stadig ville være værdifuldt som en udsendelsessamtale. For segmenter som disse, hvor der gives ny information sammen med en invitation til at blive involveret, ser vi vores medier som et midterste skridt på vejen til individuel adfærdsændring, og i dette tilfælde flytter publikum til at overveje og forhåndstilmelde sig til posthum vævsdonation til videnskaben .

Efter den redigerede version af Zoom-samtalen blev sendt den følgende fredag, så vi en udstrømning af taknemmelighed og interesse fra vores radiopublikum om hjernedonationsdiskussionen, og ved slutningen af ​​weekenden, Hjernedonorprojektet , som typisk modtager 50-100 udfyldte donorinteresseskemaer på en uge, modtaget 900+ nye hjerneforhåndsregistreringer, en 9x stigning i hjernedonationsinteressen. I løbet af de følgende fire uger forhåndsregistrerede The Brain Donor Project 1.368 nye hjerner til videnskab.

Design af videnskabsmedier til fremtidig effekt

Et uventet publikumsbehov, der dukkede op i spørgsmål under Zoom-arrangementet, var et ønske om at yde støtte til familiemedlemmer, der overvejer at donere. Virkningen af ​​segmentet strakte sig ud over individuel vidensøgende adfærd til videndeling og støtte på fællesskabsniveau. Dette var et stærkt eksempel på, hvordan voksende Science Fridays indvirkning ikke betyder, at vi skal gøre mere for at rekruttere vores målgrupper – i stedet genererede vores publikumsledede Q&A en mere meningsfuld diskussion og i sidste ende et kraftfuldt segment, der forbandt flere hjerner til videnskab.

Inkorporering af effektdesign tidligt i vores programplanlægning gjorde det muligt for os at overveje publikumscentreret aktivering på en målbar måde. Humor gjorde det muligt for os at forbinde effektivt med publikum med den uformelle karakter, der er passende for sociale medier, og omtale et følsomt emne med venlighed og ynde. Journalister og videnskabsformidlere bør overveje at give ægte invitationer til publikum og interessenter, der er berørt, og skabe plads til, at publikum selv kan identificere informationsbehov. Hvis vi bruger dette som en model for historieudvikling omkring vanskelige emner, kan vi muligvis anvende lignende teknikker på emner som klimaændringer eller sundhedspleje.

Hvordan kan dette se ud? Dette kunne omfatte at lave søde klistermærker tilCephalopod Week live-begivenheder, eller deler fantastisk billeder af dyrenumse digitalt. Humor og dialog kan give en åben dør for publikum til at få adgang til videnskab.

Programmål

Målresultater

• Underholdning: Giv et fornøjeligt og meningsfuldt engagement til digital- og radiopublikummet
• Uddannelse: Opbyg en grundlæggende forståelse af vigtigheden af ​​doneret hjernevæv for forskning
• Virkning: Forbind fremtidige donorer til præregistreringsproces for hjernedonation
• Forskning: Analyse af publikumsspørgsmål for at identificere informationsbehov

Målgruppe

• Mennesker uden hjernesygdomme eller lidelser
• Sygeligt nysgerrige publikummer
• Hjerneinteresserede livslange elever

Indholdsstrategi

Nøglebeskeder:

• Hjernevæv er vigtigt for at fremme hjerneforskningen
• Hjernedonation er lidt makabert, men også vigtigt og fascinerende
• Der er enkle, handlingsrettede trin til at planlægge din hjernedonation

Kanaler :

• Sociale medier, nyhedsbrev og radioinvitation til liveoptagelsesbegivenhed
• Zoom-vært liveinterview og publikum Q&A, optaget.
• Radioudsendelse af redigeret Zoom-lydoptagelse
• Digitalt kortlink, 'www.sciencefriday.com/braindonation' for at konvertere lyttere til donationsformularen til forhåndsregistrering.

Evaluering:

• Zoom-deltagers selvidentificerede interesser i og forhold til hjernedonation
• Indholdsanalyse af spørgsmål under Q & A blandt Zoom-deltagere
• Nye tilmeldinger til hjernedonation før og efter Zoom + Broadcast

Konsekvensoversigt

Ved tallene:

• 197 deltagere til liveoptagelse
• 93 spørgsmål stillet af hjernebankeksperter
• 1.368 nye hjerner engageret i videnskabelig forskning

Yderligere målgrupper:

• Hjernedonationsforskere
• Personer, der lever med neurodegenerative sygdomme
• Familier af nyligt afdøde hjernedonorer